Apple שוברת שיא לרבעון יוני — Tim Cook מזהיר מ"מבול של מאה שנה"
Apple רבעון יוני 2026 הסתיים בשיא: הכנסות של 109.4 מיליארד דולר, עלייה של 16% לעומת אשתקד — הרבעון החזק ביותר שאפל רשמה אי פעם בחודשי אפריל-יוני. iPhone צמח ב-22%, Mac ב-29%, ו-Services הגיע ל-30.7 מיליארד. על הנייר, זה דוח שכולו ירוק. אבל מה שמנכ"ל Apple, Tim Cook, אמר לאחריו — זה מה שמסקרן.
Apple רבעון יוני 2026: כשהמנכ"ל מדבר על "מבול של מאה שנה"
במהלך שיחת האנליסטים — הדוח ה-90 וה-אחרון שלו לפני שיעביר את ההגה ל-John Ternus ב-1 בספטמבר — Cook לא חסך את הביטויים. הוא תיאר את משבר מחירי זיכרון ה-RAM כ-"100-year flood on memory pricing", מבול שמגיע פעם ב-100 שנה. "We reluctantly raised prices", הוא אמר, תוך שהוא מסביר שהעלויות פשוט הפכו לבלתי ניתנות לספיגה.
ולא מדובר בדיבורים. Apple כבר העלתה בפועל את מחירי ה-Mac וה-iPad ביוני, בצעד שייחסה ישירות לעליית מחירי הזיכרון. MacBook Neo, שנרשם לראשונה בתחילת השנה כמחשב נגיש ובמחיר אטרקטיבי, כבר עלה במחיר במהלך הרבעון. העלאות המחירים תרמו להכנסות, לצד צמיחה במכירות.
iPhone — עדיין לא התייקר, אבל לא הובטח שלא יתייקר
השאלה שכולם שאלו: מה עם iPhone? כאן Cook שמר על זהירות. הוא לא הכריז על עליית מחיר, ולא הבטיח שלא תהיה. בראיון ל-Wall Street Journal ביוני אמר שעליות מחירים הן "unavoidable" לנוכח המצב, אבל ביחס ל-iPhone ספציפית לא נמסר דבר רשמי.
מה שידוע: Apple נמצאת ב-"supply chase mode" על שבבי ייצור מ-TSMC. המחסור בזיכרון צפוי להימשך לפחות עד 2027 לפי חברות הזיכרון עצמן — SK Hynix אמרה שהמחסור עלול להתמשך אף מעבר ל-2030. Cook הוסיף ש-Apple תסתכל על "a range of options" כדי להתמודד עם המצב, אבל לא פירט. כשנשאל האם ה-iPhone יתייקר, השיב שהחלטות התמחור הן "multifactorial" — ולא הוציא שום דבר מהשולחן.
מה המשמעות לישראלים?
ישראל היא אחד השווקים שבהם Apple נמכרת היטב. אם אתם מחפשים סמארטפון מומלץ לשנת 2026 ושוקלים iPhone — כדאי לקחת בחשבון שהמחיר הנוכחי הוא ככל הנראה המחיר הנוח ביותר שתקבלו. iPhone 17 נמכר בארץ בטווח שמתחיל מכ-4,000 שקלים ומטפס מעל 7,000 לדגמי Pro Max. Apple לא הכריזה על עלייה — אבל גם לא הבטיחה שלא תהיה.
לפי MacRumors, חברת המחקר TechInsights אמדה שכדי לשמור על שיעורי הרווחיות הנוכחיים, Apple תצטרך להעלות את מחיר ה-iPhone 18 Pro בסכום משמעותי מעל ה-iPhone 17 Pro. JPMorgan לעומת זאת מעריכה שהעלייה תהיה מתונה יותר. שני הצדדים מסכימים על נקודה אחת: ייתכן שהיא תבוא.
כשמנכ"ל של Apple מדבר על "מבול של מאה שנה", שווה לשים לב.
