פרסומות ויזואליות ב-ChatGPT: כך ייראו בזמן יצירת תמונה
החברה שמאחורי ChatGPT מרחיבה את מערך הפרסום שלה: OpenAI הכריזה היום (ב' 5 באוקטובר) על פורמט חדש של פרסומות ויזואליות ב-ChatGPT, שיופיעו בזמן יצירת תמונות. בנוסף למודעות שמופיעות לצד תשובות טקסט, המפרסמים יוכלו להציג גם תוכן פרסומי ויזואלי, בזמן שאתם מחכים לתמונה שביקשתם מהמודל.
הניסוי יתחיל בהמשך החודש בארצות הברית בלבד, עם קבוצה מצומצמת של מפרסמים. לפי OpenAI, המודעות יסומנו בבירור כפרסומת ויוצגו בנפרד מהתמונה שהמודל יוצר.
איך ייראו פרסומות ויזואליות ב-ChatGPT?
לפי החברה, הפורמט נועד לעזור למשתמשים לדמיין איך מוצר או שירות משתלב בחיים שלהם. בפועל, מדובר במודעות שיכולות להציג השראה למוצר, הדגמה של אופן השימוש בו או חוויה שקשורה לשירות.
OpenAI מדגישה שהפרסומות לא משפיעות על התשובות של ChatGPT, ושהשיחות עצמן לא מועברות למפרסמים. בנוסף, החברה אומרת שמנגנוני ההגנה שלה נועדו להרחיק מודעות משיחות רגישות או מצבים רגשיים פגיעים.
מי יראה את המודעות, ומי לא
כמו הפרסומות הקיימות, גם הפורמט החדש יוצג רק למשתמשי המסלול החינמי ולמנויי Go, המסלול המוזל. מנויי Plus, Pro ו-Enterprise לא יראו את המודעות.
וזה בדיוק המקום שבו העניין הופך מעניין. לפי TechCrunch, פרסומות שקופצות בזמן יצירת תמונה עלולות לפגוע בחוויית השימוש, ואולי זו חלק מהמטרה: לדחוף משתמשים מזדמנים לשלם על מנוי כדי להיפטר מהן. אם אתם מתלבטים בדיוק בשאלה הזו, כדאי לבדוק אם ChatGPT Plus שווה את השדרוג לפני שהמודעות יתחילו להופיע גם בתמונות.
למה OpenAI עושה את זה עכשיו?
המספרים מסבירים הרבה. לפי OpenAI, ChatGPT מגיע היום ל-1.2 מיליארד משתמשים בשבוע, ורובם לא משלמים. הפרסום, שהושק בתחילת השנה בארה"ב, התרחב מאז ל-31 מדינות באירופה ובאוגוסט גם להודו.
בספטמבר הפרסומות ב-ChatGPT הגיעו גם לישראל, במסגרת ההרחבה לאזור המזרח התיכון וצפון אפריקה. עד עכשיו מדובר היה במודעות בתיבה נפרדת מתחת לתשובה. הפורמט הוויזואלי הוא הצעד הבא, והוא מגיע רגע לפני עונת הקניות של סוף השנה, שבה תקציבי הפרסום בקמעונאות מגיעים לשיא.
במקביל, OpenAI משיקה למפרסמים כלי מדידה שבודקים אם מודעה ב-ChatGPT הובילה בפועל לרכישה, ושיתופי פעולה עם החברות DoubleVerify ו-IAS כדי שמותגים יוכלו להבין לצד אילו תכנים המודעות שלהם מוצגות. לפי הדיווח ב-TechCrunch, החברה עובדת גם עם Haus, Measured ו-WorkMagic על ניסויי פרסום מבוססי מיקום.
האם פרסומות ויזואליות ב-ChatGPT יגיעו לישראל?
בשלב הזה אין תשובה. OpenAI לא מסרה מתי הפורמט החדש יורחב מעבר לארה"ב, ומדובר בינתיים בניסוי בלבד עם מספר מצומצם של מפרסמים. מה שכן ידוע: מערך הפרסום הרגיל של ChatGPT כבר פעיל בישראל, כך שהתשתית המקומית קיימת.
אם וכאשר הפורמט יגיע, מי שיושפע ממנו הם משתמשי המסלול החינמי ומנויי Go, ובעיקר מי שמשתמש ב-ChatGPT כדי ליצור תמונות. משתמשי Plus ומעלה לא אמורים לראות את המודעות, גם לא בזמן יצירת תמונה.
בינתיים, ישראלים לא צפויים לראות את הפורמט החדש בקרוב. אבל המסלול שעשו מודעות הטקסט, מארה"ב לאירופה ומשם לישראל, מראה שכדאי לעקוב אחרי תוצאות הניסוי האמריקאי.
