יותר חיפושים, פחות כסף: הכנסות החיפוש של גוגל מאטות
הכנסות החיפוש של גוגל צמחו ברבעון השלישי של 2026 בקצב האיטי ביותר השנה, וזה קרה דווקא ברבעון שבו אנשים חיפשו בגוגל יותר מאי פעם. אלפבית, חברת האם של גוגל, פרסמה את הדוחות ביום רביעי (28 באוקטובר), ולפי הדיווח ב-CNBC המניה צנחה ביותר מ-10%. זו הפעם הראשונה מזה כמעט ארבע שנים שהחברה מפספסת את תחזיות האנליסטים גם בהכנסות וגם ברווח.
הכנסות החיפוש של גוגל: יותר שאלות, פחות כסף על כל שאלה
ההכנסות מחיפוש עלו ב-12% והגיעו ל-63.35 מיליארד דולר, מתחת ל-64.96 מיליארד שציפו בוול סטריט. לשם השוואה, ברבעון השני הצמיחה עמדה על 17%, וברבעון הראשון על 19%. במקביל, גוגל דיווחה שמספר החיפושים גדל בקצב המהיר ביותר מזה חמש שנים.
איך זה מסתדר? חלק גדול מהחיפושים החדשים מגיעים דרך מצב AI (או AI Mode), חיפוש שבו גוגל עונה בתשובה כתובה בסגנון צ'אט במקום רשימה של קישורים. כשהתשובה כבר מוכנה על המסך, יש פחות סיבות ללחוץ על מודעה, ולכן כל חיפוש מכניס פחות כסף. אנליסט בשם אנדרו בון כתב ללקוחותיו שהיכולת של גוגל להפוך את החיפושים האלה לכסף נראית מאותגרת, ואנליסטים אחרים ציינו שהחברה נשמעה זהירה יותר בנושא בשיחת הדוחות.
מה זה אומר עליכם
מצב AI זמין בעברית מאז אוקטובר 2025, כך שהשינוי שרואים בדוחות קורה גם בחיפושים שלכם. אם אתם מעדיפים את הגוגל הישן, יש פתרון רשמי: אחרי שמחפשים, לוחצים על הלשונית "אינטרנט" (Web) שמתחת לשורת החיפוש, ומקבלים רק קישורים, בלי סיכום AI. זו לא הגדרה קבועה, צריך ללחוץ עליה בכל חיפוש מחדש.
בשוק יש גם מי שחושש שחלק מהחיפושים פשוט עוברים לצ'אטבוטים של מתחרים. אם אתם מתלבטים בעצמכם במי להשתמש, ריכזנו השוואה בין ChatGPT, Claude ו-Gemini עם היתרונות של כל אחד.
הענן ו-Gemini מחזיקים את המספרים
מחוץ לחיפוש התמונה נראית אחרת. ההכנסות הכוללות עלו ב-25% ל-127.6 מיליארד דולר, ועסקי הענן של גוגל, כלומר השכרת שרתים ויכולות AI לחברות, יותר מהכפילו את עצמם ל-30.7 מיליארד דולר. גוגל גם דיווחה שאפליקציית Gemini עברה מיליארד משתמשים בחודש.
הבעיה היא הכסף שיוצא. אלפבית רשמה תזרים מזומנים חופשי שלילי של 9.07 מיליארד דולר, כלומר אחרי ההוצאות על שרתים ומרכזי נתונים יצא מהקופה יותר כסף ממה שנכנס. החברה השאירה את תחזית ההשקעות שלה ל-2026 על 195 עד 205 מיליארד דולר, והודיעה שב-2027 הסכום יעלה משמעותית.
| נתון | רבעון שלישי 2026 | מה זה אומר |
|---|---|---|
| הכנסות מחיפוש | 63.35 מיליארד דולר (12%+) | הצמיחה הנמוכה ביותר השנה |
| הכנסות מענן | 30.7 מיליארד דולר (103%+) | המנוע החזק של החברה כרגע |
| הכנסות כוללות | 127.6 מיליארד דולר (25%+) | העסק עדיין גדל מהר |
| תזרים מזומנים חופשי | 9.07 מיליארד דולר במינוס | ההשקעה ב-AI עולה יותר ממה שנכנס |
השורה התחתונה: גוגל לא מאבדת משתמשים, היא מאבדת כסף על כל חיפוש. ברבעונים הקרובים כדאי לשים לב אם החברה תתחיל לשלב יותר פרסומות בתוך תשובות ה-AI, כי זו הדרך הטבעית לסגור את הפער.
אל תפספסו את העדכון הבא
חדשות טכנולוגיה וגיימינג, מדריכים שימושיים ועדכוני AI — גם מחוץ לאתר.
